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São Paulo de cara nova

A utilizaçao do acrílico nas fachadas das lojas de Sao Paulo volta com tudo desde a implementaçao da Lei Cidade Limpa

O que pode ser problema e dor de cabeça para alguns, significa oportunidade para outros. Quando em 1o de janeiro de 2007, o prefeito de Sao Paulo, Gilberto Kassab, implementou a Lei Cidade Limpa com o objetivo de eliminar a poluiçao visual da cidade, limitando a dimensao da publicidade externa, os comerciantes se viram obrigados a buscar soluçoes criativas de comunicaçao visual.

Hoje em dia, com quase um ano em vigor, pode-se dizer que a lei surgiu como uma oportunidade de movimentaçao e crescimento para o mercado do acrílico. Segundo Eduardo Mendonça de Assis Baptista, Diretor Presidente do INDAC - Instituto Nacional para o Desenvolvimento do Acrílico, o produto, que oferece vantagens exclusivas como durabilidade de até 10 anos ao sol, facilidade para limpeza, alto brilho durante o dia e luminosidade e difusao durante a noite, se destaca nesse cenário, em que as empresas buscam trabalhar a comunicaçao de suas marcas de maneira eficiente e dentro da lei.

A comunicaçao visual atual, ultrapassada e agressiva, vem sendo substituída por fachadas mais modernas e sofisticadas, e as peças moldadas em acrílico (como bolhas, bacias e elipses), além de tornarem a cidade mais bonita e atenderem aos parâmetros da lei, valorizam a marca do anunciante, deixando as fachadas dos estabelecimentos com muito mais vida.

Diversas empresas já aderiram a soluçao em sua comunicaçao visual. Uma delas é a rede de alimentaçao rápida McDonald´s que, há algum tempo, já utiliza acrílico em displays, no interior dos restaurantes, e também em suas fachadas. "O acrílico é muito importante para nossa comunicaçao visual, pois oferece flexibilidade de cores e possibilita melhor visualizaçao das informaçoes. Além disso, entre todos os materiais é o que possui a melhor relaçao custo/benefício", frisa Dorival Oliveira, diretor de Engenharia e Manutençao do McDonald´s Brasil.

Novo visual para a cidade

Para mostrar todas as possibilidades de uma comunicaçao visual eficiente e de acordo com a nova lei, a prefeitura criou um programa que vai deixar a cidade ainda mais bonita e moderna. Foram selecionadas 40 vias públicas na cidade - uma por cada subprefeitura - em que há grande concentraçao de estabelecimentos comerciais e que servirao de "ruas-modelo".

O objetivo do projeto é cuidar da paisagem e eliminar a poluiçao visual da cidade, recuperando as fachadas que foram modificadas para atender a nova lei, mas que, no entanto, nao estao atrativas como deveriam.

Uma das vias escolhidas para servir de palco das ações de combate a poluiçao visual é a Rua Teodoro Sampaio, em Pinheiros. Em alguns trechos da rua serao instaladas peças que vao transformar a área em um exemplo a ser seguido. Para as reformas das fachadas, serao usadas peças em acrílico, doadas pelo INDAC por meio de uma parceria com a Associaçao Comercial de Sao Paulo e a Emurb - Empresa Municipal de Urbanizaçao - que auxiliará os estabelecimentos na adequaçao das lojas conforme a legislaçao. "As peças em acrílico sao grandes aliadas da Lei Cidade Limpa, pois garantem boa visualizaçao e sofisticaçao, em dimensoes de acordo com a nova legislaçao", afirma Regina Monteiro, diretora de meio ambiente e paisagem urbana da Emurb.

Informações para a Imprensa:

João Orlando Vian: Fone (11) 3171.0423 . E-mail: indac@indac.org.br