Destaque para o Acrílico na Comunicação Visual

A disputa pelo olhar e, por trás desse movimento, pelas decisões de compra, sejam elas de produtos ou serviços é um dos motivos de as empresas desenvolverem marcas, peças e objetos que comunicam valores. Transmitir esses conceitos, despertar desejos e seduzir as pessoas são objetivos da comunicação visual. Entre os materiais aos quais os especialistas - designers, arquitetos e publicitários, entre outros – recorrem para dar forma a essa linguagem, o acrílico ocupa lugar de destaque.

O arquiteto Carlos Dranger, sócio do escritório Cauduro Associados, um dos principais criadores de marcas e de projetos de comunicação visual no país, explica que nesse tipo de trabalho os materiais têm características específicas que vão da qualidade da superfície, flexibilidade e durabilidade até a aspectos semânticos.

No universo da comunicação visual – interna ou externa - o acrílico possui propriedades que fazem com que ele apareça com bastante freqüência nesse tipo de trabalho. Para o sócio do Cauduro o que leva o especificador a recorrer ao acrílico é, em primeiro lugar, sua translucidez. “O acrílico é o material mais indicado, por exemplo, para compor backlihgts”, afirma. Para ele, outros compostos como plásticos com PVC ou poliestireno não têm a qualidade e a uniformidade do acrílico. Dranger também aponta como qualidades do acrílico na comunicação visual, o fato de o material ser moldável e estar disponível em uma vasta gama de cores.

Outro estúdio que especifica com freqüência o acrílico é o A 6 Arquitetura + Design. A arquiteta Patrícia Baker Upton, sócia do A6, conta que, ao especificar um material para comunicação visual, considera tanto o aspecto da praticidade como o estético. “Do ponto de vista prático, o material necessita ser resistente e não sofrer perdas de suas propriedades ao longo do tempo, além de ser fácil de limpar”. “E, do ponto de vista estético, estar em harmonia com a arquitetura”, completa. Para Patrícia, entre as qualidades do acrílico nessas situações está a sua propriedade de conferir modernidade e leveza aos elementos onde é aplicado. “Sua transparência, gama de cores, peso, resistência e facilidade de manuseio são características importantes e desejáveis em projetos modernos”.

Leonardo Araújo, diretor-executivo do Gadretail, escritório que atua em projetos de arquitetura, ambientação, merchandising, sinalização e promoções - sobretudo em pontos de venda (PDV) - diz que o material de comunicação visual de uma empresa deve alinhar-se à definição estratégica da organização e o designer precisa estar orientado para isso. Na opinião do diretor-executivo do Gadretail, o acrílico é um produto de fácil utilização para os projetos de comunicação visual nos PDV’s. “Entre as principais qualidades do acrílico estão suas características de não quebrar, ter maleabilidade, leveza e aceitar a aplicação de adesivos e serigrafias”, afirma. Além disso, há atualmente no mercado ferramentas de recortes eletrônicos (lasers e routers) e sistemas de colagens que permitem um conjunto de possibilidades para os projetos.

Uso em Agências Bancárias

No Brasil, as agências bancárias são grandes consumidoras de acrílico em comunicação visual. O Banco do Brasil é um exemplo. O arquiteto Raul Höfliger, gerente da Divisão de Soluções de Arquitetura e Engenharia (Disae) da instituição, diz que ao fazer a opção por determinado produto em comunicação visual, a Disae avalia a disponibilidade do material no mercado e a facilidade de ele ser trabalhado, a questão estética, além do fator custo.
Nas peças de comunicação visual do Banco do Brasil, o acrílico é um produto que, na maioria das vezes, supre as necessidades da instituição - o banco utiliza o acrílico em áreas internas em peças que orientam o fluxo de público nas agências, em placas informativas, em totens de piso e em placas nas áreas de atendimento. “O mercado trabalha com o acrílico sem maiores problemas e o material original apresenta uma durabilidade muito boa”, explica Höfliger.

Outra instituição que faz uso do acrílico em comunicação visual é o HSBC Bank Brasil. A área responsável por esses trabalhos no banco – e também na financeira Losango, que integra a corporação – informa que em se tratando do material sua qualidade, durabilidade, transparência e custos são fundamentais para a especificação. Na análise dos técnicos da área, o acrílico possibilita maior visibilidade e menor manutenção nas peças de comunicação visual sejam elas em áreas internas ou externas.

Acrílico na Comunicação Externa

Além de aparecer com constância nas peças de comunicação visual interna, o acrílico é altamente recomendado para projetos em áreas exteriores. Maria Martins, da área
comercial da Dam Comunicação Visual aponta como uma das qualidades do material para essas situações, a possibilidade de ele poder ser moldado tridimensionalmente.
Maria diz vir notando aumento nas solicitações de projetos de comunicação visual onde se utilizam peças produzidas em acrílico. “Atualmente, nossas expectativas são de um volume maior no consumo desse tipo de produto”, comenta. Para ela, devido às mudanças na legislação de material publicitário, que restringem as dimensões de peças e locais de aplicação em espaços exteriores, o grande foco passou a ser a área interna dos pontos de venda. “Nesses casos, busca-se cada vez mais um melhor acabamento e diferencial de formato onde o acrílico é a melhor opção”.

Bruno Zirpoli, diretor da Proneon Luminosos, empresa de Recife que desenvolve projetos de comunicação visual, atribui a demanda pelo acrílico em projetos desse tipo ao avanço tecnológico no desenvolvimento de novas cores e padrões do material, em conjunto com equipamentos modernos de processamento. “Desde 1995 adotamos o acrílico em nossa produção o consumo do material não parou de aumentar. Atualmente utilizamos o acrílico em diversas aplicações, desde luminosos até produtos para pontos de venda e objetos de decoração”. O diretor da Proneon acredita na expansão no consumo do acrílico para esse segmento - “Nossos clientes têm procurado produtos diferenciados e o acrílico faz muito bem esse papel por sua alta resistência e ótimas propriedades plásticas, principalmente quando é termoformado”.

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