Mercado: A volta por cima do Acrílico

nos de esforço, o acrílico reconstruiu sua imagem e reconquistou o mercado de moda e de luxo.

A primeira onda do acrílico na moda e no que viria a ser o futuro mercado de luxo aconteceu nos anos 1970 e 1980. Foram cerca de 15 anos de boas vendas e lucros interessantes que entraram em curva descendente com a chegada de outros plásticos e materiais de custo e qualidade inferior. A reviravolta começou há cerca de um ano, mas só agora, em 2010, podemos afirmar com veemência que o acrílico está de volta ao mundo fashion e ao mercado de luxo mundial e brasileiro.

Para acompanhar as tendências da moda em uma época marcada pela multiplicidade dos estilos, é cada vez mais comum o uso do acrílico com outros materiais. “Nós podemos trabalhar o acrílico com metais e pedras e há, ainda, a possibilidade de aplicações de tecidos e strass, por exemplo, dentro das chapas”, afirma Fernando Pelizaro, da Diamonde Acrílicos. “Estas são as características que mais se destacam entre os estilistas e designers de moda.” Mas para seduzir esses profissionais, foram necessários anos de superação em imagem, tecnologia e qualidade. Gissa Bicalho, designer da Aramez Acessórios, que tem 50% de sua produção em acrílico destinada a marcas de roupas e joias, lembra “o amplo uso dos plásticos e afins, e de trabalhos que não exploravam a infinidade de recursos que o acrílico oferece, banalizou o material, deixando o consumidor confuso quanto à sua qualidade, beleza e durabilidade.” Gissa explica que esse mercado renasceu ao convencer estilistas e designers sobre a possibilidade de incontáveis variações de cores, texturas, moldagens, graus de transparência e opacidade que fazem do acrílico um material versátil para o uso neste mercado ávido de novidades a cada estação.

O esforço feito pelos profissionais do acrílico ao longo dos últimos anos, aliado à observação do mercado e do comportamento de consumidores em potencial, surtiu grandes efeitos, seja no mercado adulto, juvenil ou infantil, tornando o leque de interessados em produtos com acrílico comercialmente atrativo. “Nós começamos a sentir que todas as peças com um ar mais juvenil tinham uma grande aceitação das crianças e então resolvemos apostar nelas”, diz Carina Santiago Marra, responsável pela produção da Bijucharme, que há 18 anos voltou sua produção com peças em acrílico exclusivamente para a linha infantil. “Hoje, não exportamos porque não damos conta.” Para Maurilio Santana, sócio-gerente da Bianca Accessory, o alto nível do material aliado a peças bem-acabadas são os segredos para atrair cada vez mais o segmento de luxo. “Temos 90% da produção da empresa de peças em acrílico e sempre observamos crescimento”, diz Santana. “É um mercado em expansão e tem muito a ser explorado.”

O valor está no consumidor

Luxo é um mercado interessante, está em franco crescimento e o acrílico estará em todo lugar no próximo verão. Mas, afinal de contas, quem é o consumidor desse tal mercado de luxo? A pesquisa realizada pela MCF Consultoria e pela GfK Brasil, a quarta maior empresa de pesquisa de mercado do mundo, apresenta em detalhes o perfil desse consumidor.

Com 63% do mercado, as mulheres são a maioria entre os compradores de artigos de luxo. Por isso, todo o foco está voltado para elas, que querem glamour, exclusividade e tradição, critérios mencionados como decisivos por 35% do público entrevistado. A pesquisa ainda revela que atendimento personalizado e variedade são itens importantes a serem levados em consideração. Lá no fim dos resultados apresentados, com apenas 2% de importância, está o fator preço. Em linhas gerais, quem consome produtos de luxo quer algo que ninguém tem, quer ser bem-tratado e não está preocupado em quanto vai pagar.

A pesquisa “Perfil do consumidor de luxo no Brasil”, realizada pela Ipsos, multinacional francesa de pesquisa, e pelo Luxury Marketing Council (LMC), aponta que, para os brasileiros, o luxo significa qualidade e autenticidade, seguidos por inovação, exclusividade e experiência especial. Na preferência dessa fatia de mercado, os automóveis ocupam o primeiro lugar, com 64%. Na sequência, aparecem as roupas, com 49%, e joias, com 33%.

O Acrílico na Moda: O luxo está no detalhe

O Acrílico na Produção de Calçados

Fontes:

Diamonde Acrílicos
(44) 3034-8191
www.diamonde.com.br

Aramez Acessórios
(31) 2555-8563
www.aramezacessorios.com.br

Bianca Accessory
(11) 2684-0052
www.bianca.com.br

Bijucharme
(31) 3464-2830
www.bijouteriacharme.com.br